2003-07-04

テレビ、その「弱さ」の研究　レジュメ７
――民間放送局の弱さ

１）民放の弱さ（１）：視聴率

キーワード＝視聴率、関東地区平均世帯〜、個人〜、〜三冠王、プライムとゴールデンと全日、タイムとスポット、ＧＲＰ、ビデオリサーチ、視聴質

・民放＝商業放送
・視聴率は民放テレビの原理
・視聴率が「来ない」と番組は潰れる
・視聴率をめぐる誤解……「視聴率至上主義」はテレビの俗悪化を招く？
・「一億総白痴化」（大宅壮一）

・視聴率に関する質問（ビデオリサーチ・サイトのFAQから）
視聴率調査とは？視聴率調査の目的は？
視聴率の調査方法は？
世帯視聴率とは？個人視聴率とは？
視聴率調査は日本全国で行っているんですか？−世帯視聴率調査地区−
対象世帯の選び方は？−サンプリング手法（系統抽出法）−
調査をお願いする期間はどのくらい？−対象世帯のローテーション−
視聴率の誤差とは？−標本誤差−
視聴率の計算方法は？−世帯視聴率の計算方法−
視聴率の計算方法は？−個人視聴率の計算方法−
平均視聴率の計算方法は？
毎分視聴率とは？
１％は何世帯？−視聴率からの視聴世帯・人数の推定−
視聴率調査関連の専門用語
ＢＳ放送（アナログ）、ＣＳ放送、独立ＵＨＦ局、ＣＡＴＶの視聴率は？

２）民放の弱さ（２）：スポンサー

・「主」（ぬし）＝スポンサー大事の瑣末なことども
・主は番組にどこまで口を挟むか？
・民放の「本当の客」は誰なのか？

３）課題

・最近ドラマ視聴率の低下がいわれる。その原因と思われることを10以上列挙し、論じよ。

・「視聴率競争がテレビを悪くする」という主張の根拠を、具体例とともにできるだけ列挙せよ。

・「視聴率競争がテレビをよくする」という主張の根拠を、具体例とともにできるだけ列挙せよ。

・殺人事件を扱う2Hドラマを１か月視聴し、殺人の動機、殺人者の職業、殺人の手法、殺人や自供の舞台、殺人者や主人公・警察側が使うもの（たとえば自動車）について調べてみよう。その結果を殺人事件統計と比較し、大きく食い違っていることがあれば、それはテレビが「テレビの都合で現実をなぞることを避けている」と考えられる。その中で「スポンサーへの配慮」と推定できることはどれか？
・なぜ殺人の動機は「復讐」、殺人者の職業は「無職（主婦含む）／ヤクザ」、殺人の手法は「絞殺／包丁／突き落とし」、殺人の舞台は「室内／夜の屋外」、自供の舞台は「海際の崖」、主人公・警察車両は「メーカーが毎回同じ」なのだろう？

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＜ジャーナリスト坂本　衛のサイト＞

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